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上个月，和一位做投放的同行交流，他提到2023年的一组数据：全球数据媒体领域“蒸发”了超1亿美元的广告预算！而搜索词数据的不当利用与关键词优化的缺失，正是此次广告预算“蒸发”的最大元凶！

举个例子，如果你的关键词是“高端手表”，那么用户输入的搜索词如“寻找高端手表”或“高端手表购买”等，都有可能触发你的广告。简言之，关键词是启动点，而搜索词则反映了用户的真实搜索意图。